记者韩鹏（总台北美总站新媒体负责人、驻美记者）

在网文《中国的景色再好、历史文化再深厚，

故事讲不好，旅游业也难有竞争力》中写道：

疫情以前，中国那么多人去国外旅游，到底是去干什么？我理解，归根结底是被那些地方的【故事】吸引去了。

——法国塞纳河畔的巴黎圣母院，其实真去看也就那样，一座教堂嘛，但那里有加西莫多、爱斯梅拉达的动人故事！要能去拍张照、发朋友圈，坐多长时间的飞机也值了。

——美国自由女神像，不就是个河边雕塑吗？为什么要大费周章过去看？还不是它象征的“美国梦”嘛。

——连印度这样的国家，从交通到安全再到服务，旅游硬件处处都不如中国，可人家的旅游业，有多情的国王为亡妻修【泰姬陵】的凄美故事，一样引得一堆国内小文青趋之若鹜去拍照。

真要说景色让人叹为观止，我看新疆西藏完爆很多外国风景，但为什么很多人想出国游？除了好奇，还是【故事】。

外国的网红景点，带着层层滤镜，讲出一个个“洋气”的故事，在小红书等社交媒体上引得无数人攒好几个月钱、飞过去消费——这外汇，都让人家赚走了！

中国本土的很多景点，为什么竞争力不太行？我看很多就是没有滤镜、太“直男”了！——把一片美景、或几个古建筑，用墙圈起来，不许人看，然后靠收门票赚钱，卖票阿姨的态度还不咋地，这怎么跟外国竞争？

要不是国外疫情失控，中国的景色再好、历史文化再深厚，故事讲不好，旅游业也难有竞争力。

国内不“直男”、有滤镜、会讲故事的，我觉得杭州西湖就不错。白娘子与许仙在断桥相会，千年等一回，这故事人人知道——在西湖的断桥残雪上，你以为游客是去看水、看波纹、看桥墩子的？当然不是。我们去西湖，是想让故事中的我们想象过无数次的浪漫场景，真实地出现在我们眼前。

恕本博直言：

国人其实是最会讲故事的，

看官只要百度某一景点，

关于这景点的传说即扑面而来！

隽美、臻美、歆美、凄美

从来不缺故事，

问题是有的故事

在圈子里说说挺好，

但难与外人道！

比如新疆的景区

大可说说阿凡提的故事——

智慧的阿凡提把愚蠢的巴依老爷

骗得一愣一愣的。

湖北孝感，

大可讲讲天仙配董永的故事——

拿了仙女的衣服，

仙女终于下嫁牛郎。

湖南汨罗，

自然可以道道

三闾大夫忠君的英雄事迹。

河南汤阴，

弘扬一下岳家军

抗金保国的惊天壮举。

……

本博想起自己曾经写过的

一篇拙文，

奉与看官，

欢迎拍砖——

世遗中国冠四海，为何鲜有外人来

5A是中国最高级别的景区

各有特色，冠绝中华。

理应成为外宾的首选。

承德避暑山庄，中国首批重点文物，中国第13个世界遗产，首批AAAAA景区

如果说5A只是

中国自己的标准，

那么，

世界自然遗产与文化遗产

则是公认的世界标准，

各有特色，冠绝世界。

本文照片摄于承德避暑山庄，除特别说明

中国的世界遗产53处

仅比第一名意大利少1处而已。

（最新消息：泉州申遗成功，

成为我国第56处世界遗产。）

但是，本博感到奇怪：

在中国绝大多数世界遗产地，

鲜见老外。

在长城、故宫、兵马俑（西安）

见到的老外会多一些。

（中国世遗，笔者未到之处

三两个而已，稍有发言权）

如果说老外对清朝皇帝

在承德避暑山庄的痕迹没有兴趣，

对山庄内大面积的草原没有兴趣，

避暑山庄内有皇帝及王子们跑马的大草原

这对铜狮子，很有特色哟，老外不喜欢？

乾隆、慈禧的地宫，老外也不好奇？（遵化清东陵）

笔者参观境外的世界遗产

也有近百处吧，

感觉那是参加万国人种博览会

各色人等，人头涌涌

（黑色相对较少）

笔者非常想知道：

中国涉外的世界遗产，

每年究竟有多少老外参观？

我上了文化旅游部的网站查询

但一无所获。

应该统计吧？

难道属于机密？

我不怀疑咱们中国

在旅游方面的硬件会差：

世界遗产数量排世界第一；

飞机、高铁、高速公路，四通八达；

网络的分布与速度并不亚于欧洲；

景区安全不成问题……

清东陵康熙景陵之神道与石像生

老外不愿意来，

在下揣测，

大约是我们的软件有待改进：

红幔、电线、各式告示牌、

警示牌最影响视野；

（不仅是景区）

垃圾箱数量惊人，

且占据重要位置；

（要给群众方便扔垃圾么）

边走路边抽烟的人蛮多，

公共场合抽烟的人蛮多，

随地扔烟头的蛮多；

（像泰国、马来、斯里兰卡

等发展中国家都不多见）

上下车、买票，出入、不排队；

有排队的地方总有些人要插队；

巴士、地铁、饭厅，抢座、霸位；

（老外往往敬而远之）

车站、车厢、景区

高音喇叭不停播送相同内容；

（本博印象很深：北戴河的巴士里反复流水播送

到站提醒、道德文明宣传以及司机喜欢听的歌曲）

景区景点内，

导游高声吆喝、大声讲解；

游客占道、景区车辆

不停按喇叭；

公共场合高声谈笑，

如无人之境；

还有不拴狗绳的狗狗、

人行道上的狗粑粑

……

凡此种种，不一而足。

旅行，最要紧的是体验，

眼睛耳朵鼻子舌头身体

……

生成景致、合成印象、

组成体验、形成文化，

综合在我们的思维里。

开发旅游，

硬件容易上，

只要有钱。

软件要跟上，

“编程”就很难。

人不是一年能长大，

人的教养需要

几代人不断改进传承。

真心希望吾国的世界遗产

也像万国人种博览会。

需要宣传强大的软实力吧？

需要展示源远流长的文化吧？

需要不同文化的交流融和吧？

需要无烟工业绿色创汇吧？

老外不来也罢，

我们自己也需要

一个好的软环境吧。

注：本文写作于2018年暑期的河北旅行，

补充泉州申遗成功消息于20210731。

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